五大指标说明

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"盈利能力"的重要性

盈利能力好不好，主要是看这一家公司的毛利率是不是够高

因为在所有获利指标当中，毛利率是最重要的信息。毛利率越高，越代表这是一门好生意。毛利率越低，代表这是一门艰苦的生意；如果毛利率是负的，那就代表这真是一门烂生意。

如果您投资的公司，属于艰苦的生意或是一门烂生意，那么您想要透过投资该公司股票来获利的机会，就会非常渺小。

"营运能力"的重要性

营运能力，我们可以将之比喻为翻桌率。

如果一间餐厅，同一张桌子一天里面可以服务越多组客人，是不是表示这间餐厅的经营能力越好呢？

如果有甲、乙两间餐厅，甲餐厅中午的翻桌率是四趟，乙餐厅中午的翻桌率是一趟，请问两家餐厅之中，谁的运营能力比较好呢？

当然是翻桌率越高的那一间餐厅啰！

"现金流"的重要性

一家公司是否有能力把获利（公司卖出去的商品，不一定都能成功收到货款，有时会遇到客户经营不善倒闭或是恶意积欠货款等状况）转换成现金流回公司，提供公司持续成长所需的动能。

换而言之，现金流之于公司，差不多就等于血液之于人体。

流进公司的现金越多，公司的底气就越充足，气就会越来越长，也代表一家公司的心脏越强健。

我们投资股票当然是希望投资到一家好公司，就像在田径场上挑哪个短跑选手会得奖。当然要优先选择心肺功能越强的选手。

所以，现金流量是您投资股市第一个要观察的重要指标。而不是营收规模大小或是每股盈余。

"偿债能力"的重要性

偿债能力就是一间公司偿还债务的能力。

通常在这个能力上，我们会观察两个指标。

流动比率：公司短期的清偿能力

速动比率：公司最快速的清偿能力

这两个指标越强，代表这间公司抵御风险的能力越高。当大事发生，公司受到重创时，越不容易直接倒闭。

"财务结构" 的重要性

财务结构的高低，能够看出一家公司的股东对这家公司的普遍性看法。

财务结构 = 负债占总资产的比率

如果一家公司负债占总资产的比率越低，那表示股东非常看好这间公司，肥水不流外人田。而状况不好的公司，股东都不想加码投资，只好不断的去寻求外部资金，例如银行贷款、公司债等等。

注：此看法未必 100% 适用于所有的行业。实际的状况，会依照行业类别或是公司融资策略有所不同。